|
|
|
Медицинский представитель (Medical Representative или коротко MedRep) – относительно новая специальность в нашей стране, вызванная к жизни специфическими условиями российского фармацевтического рынка. Новая специализация возникла в тот момент, когда появилась необходимость информировать врачей и работников аптек о многочисленных и разнообразных лекарственных и парафармацевтических средствах, заполонивших “наивный” российский рынок.
Сегодня фармацевтический рынок возмужал, приобретя более профессиональные черты. Однако учебное заведение, которое специально готовило бы менеджеров, а не врачей и провизоров, так и не появилось. Академия Мединформ взяла на себя функцию восполнить дефицит знаний и навыков, которые так необходимы менеджеру профессионального рынка.
Более десяти лет назад почти все иностранные фармпроизводители выставляли большую часть линейки имеющихся у них средств. Это внесло хаос в спокойную и бедную по ассортименту российскую аптеку. Врачу, работнику аптеки, а уж тем более покупателю, было трудно разобраться в предлагаемых лекарственных средствах. Они не понимали, какому препарату следует отдать предпочтение, какие из них оригинальные, а какие - генерики, да и что такое «генерик» вообще.
Роль информатора взяли на себя молодые выпускники специализированных ВУЗов, предпочитающих в первую очередь высокую зарплату у фармпроизводителя работе по прямой специальности. Их брали на работу за качественное профессиональное образование и невысокие зарплатные претензии. Но в те, казалось бы, недалёкие времена навыкам менеджмента такие специалисты не были обучены.
|
